Первый гипермаркет «real,-» нового формата в Киеве

Гипермаркет «real,-» расположится в торгово-развлекательном центре Ocean Plaza. Общая площадь гипермаркета, который будет расположен на «минус» первом этаже ТРЦ, составит 12 000 кв. м.



Новая концепция гипермаркета «real,-», который станет крупнейшим арендатором Ocean Plaza, означает переход от buying vision (точка зрения, ориентированная на поставщика) к customers’ needs vision (точка зрения, ориентированная на клиента).

«Думая над концепцией нового «real,-», мы пытались понять, что для людей важно. Не старались повлиять на их логику, а сами полностью перестроились под покупателей: сделали ассортимент по их логике, поставили стеллажи и морозильники так, как им удобнее будет покупать, задекорировали магазин так, чтобы им было понятно, что где лежит, и было комфортно в нем находиться», — отметил генеральный директор ООО «реал,- Гипермаркет Украина» Антониу Баптишта.

Он также поделился следующими элементами концепции будущего гипермаркета:

Ассортимент гипермаркета «real,-»

Формирование ассортимента происходит на основе глобальных маркетинговых исследований всех категорий товаров. Исследуется стиль потребления в каждой товарной группе, после чего определяется необходимая глубина и широта ассортимента в каждой категории. Товары подбираются по принципу «solution centers» (готовых решений), полностью удовлетворяющих потребности покупателя.

Особое значение придается собственному производству: широкий ассортимент хлебо-булочных изделий, выпечки, колбас, мясных продуктов, салатов и блюд, готовых к употреблению, производится прямо в гипермаркете «real,-». Гипермаркет будет работать в среднем ценовом диапазоне, чем будет отличаться от других объектов подобного формата.

Выкладка

Гипермаркет поделен на пять основных тематических зон, каждая из которых представляет группу однородных потребностей:

- Мир развлечений (развлекательная техника и гаджеты, книги, диски, игрушки, «Авто» и «Сделай сам»)

- Уход за собой («Одежда», «Обувь», «Красота», «Товары для детей»)

- Все для дома (бытовые электроприборы, текстиль, посуда, средства для ухода за домом)

- Гастроном (продукты питания)

- Сезонные товары


Декорации

В дизайне нового магазина будут оригинально сочетаться традиции и современность. Цветовое оформление отделов яркое, актуальное, используются образы людей в различных ситуациях. Будет введено большое количество обозначений для упрощения процесса поиска нужного товара: «товар из каталога», «супер-промо» — наиболее выгодное предложение из промо-ассортимента, «собственное производство «real,-» и т.д. Декорации внутри отделов направлены на то, чтобы помочь покупателям сделать правильный выбор.



OOO «реал,- Гипермаркет» – украинское подразделение немецкой сети гипермаркетов real,-, торгового подразделения международного холдинга METRO Group. На сегодня холдинг METRO Group представлен более чем 2 100 магазинами в 34 странах с общим количеством сотрудников более 290 000 человек. В Украине сеть гипермаркетов «real,-» представлена действующим магазином в Одессе. Первый гипермаркет сети нового формата впервые в Европе откроется в ТРЦ Ocean Plaza в Киеве.